סטנדרט מידות למותג והאם חייבים אותו?

אחד הדברים החשובים בבניית מותג הוא בידול לעומת שאר המתחרים.
חייבים לשכנע את הלקוח שירכשו מהמותג ולא מהמתחרים, כשפונקציית המחיר היא לרוב לא הסיבה.
אז מה יהפוך את המותג שלך למוביל בתחומו?
עיצוב, איכות תפירה, איכות בדים?
גם, לא רק.
את הלקוחה יעניין בעיקר שני דברים

• האם הבגד מונח נכון על הלקוחה ומחמיא לה?
• עלות המוצר

אם הבגד לא יושב נכון וטוב ואינו מחמיא למבנה הגוף של הלקוחה, היא לא תשלם עליו אפילו שקלים בודדים. אבל, אם הבגד יושב בצורה מושלמת, מחמיאה, העיצוב והבד לטעמה, הלקוחה תשלם כל הון (סביר בעיניה) עבורו!

איך יוצרים בידול למותג?

אחד הדרכים ליצור בידול מעבר לעיצוב הוא יצירת סטנדרט מידות עבוד המותג
כל מותג שמכבד עצמו מייצר לפי סטנדרט המידות שהחליט עבוד פירטי הלבוש שלו וזה מסביר את הבדלי המידות בין המותגים השונים שקיימים בשוק.
אין תקן אחיד לטבלאות מידה, כך שכל מותג יוצר את טבלת המידות שלו

איך קובעים סטנדרט מידות?

מגדירים את קהל היעד של המותג ויוצרים פרופיל מידות ממוצע לקהל זה.
מותגים בין לאומיים יוצרים מס' פרופילים וסטנדרט מידות לפי קהל יעד גאוגרפי.
למשל: מבנה גוף של האישה האירופאית שונה לעומת מבנה הגוף של האישה האסייאתית או האמריקאית, כהנ"ל גם לגברים.
האישה האירופאית החשבת לאישה מלאה לעומת הנשים האסיאתיות.
הגברים האסיאתיים, בעלי מבנה גוף צר ונמוך יחסית לעומת הגבר האירופאי.
לדוגמה:
אם קהל היעד הם ספורטאים בגילאים 18-30 שגרים בישראל, לא יהיה נכון להשתמש בטבלאות מידה שמיועדות לקהל יעד אסייאתי בגילאים 45 ומעלה לסגנון לבוש מחוייט.
סטנדרט המידות נקבע לאחר סקרים ותחקירים מקצועיים שנעשים למטרה זו.
לאחר הגדרת קהל היעד סקרים ותחקירים לקביעת הסטנדרט, בונים טבלת מידות לפי הנתונים הנדרשים לבניית גזרת גוף ולאחר מיכן מחשבים את הנתונים ויוצרים טבלאות מידה לשרטוט גזרה לפי סגנון הבגד.
דירוג המידות נעשה אף הוא לפי סטנדרט המידות.  

מתי קובעים את סטנדרט המידות?

כבר בתהליך הראשוני לשרטוט גזרות המוצר.
כל שרטוט הגזרות מבוססים על סטנדרט המידה שנקבעו.
יש המקפידים יותר ויוצרים בובת דיגום לכל מידה לפי סטנדרט המידות שנקבע לצורך מדידת הבגד וביקורת כחלק מתהליך פיתוח הבגד.
בימינו עם הרחבת השימוש באופנה וירטואלית ותוכנת הדמיה למנהן – D3 ניתן לחזות את נראות הבגד ע"י יצירת דמויות לפי מידות הסטנדרט, כך שכבר בתהליך השרטוט ניתן לקראות תוך כדי תהליך את דיוק הגזרה על הגוף.

הבגד ע"י יצירת דמויות לפי מידות הסטנדרט, כך שכבר בתהליך השרטוט ניתן לקראות תוך כדי תהליך את דיוק הגזרה על הגוף. לפניכם השוואה בין מידות גוף לפי טבלת מידות של מילר לעומת מידות היקפים של חברת ספורט שהדגמים שלהם ניבנו לפי סטנדרט מידות שקבעה לעצמה.
ניתן לראות את ההבדלים המהותיים בין שתי הדמויות.

הבדלים בהיקפים שבמותג הספורט גדולים יותר ובלמידה של כל טבלת המידות של המותג ניתן לראות הפרשי דירוג גדולים בין מידה למידה.
החברה החליטה על טבלה זו משתי סיבות עיקריות:

• לאפשר ליותר לקוחות במידה מסוימת התאמה מרבית למבנה הגוף.
• מידות היקפים שהוגדרו כסטנדרט מידה, הוגדרו במידה קטנה יותר לעומת טבלת המידות הסטנדרטית כגימיק שיווקי.

בהדמיה שנעשה פה, השתמשתי באותו בגד ללא שינוי במידות לשתי הדמויות.
ניתן לראות את הבדלי אזורי המתיחה והלחץ על הבד (האזורים האדומים) ואת אזורים הרפויים והפחות נמתחים על הגוף (האזורים הירוקים).

האם תדמיתנית או מפתחת מוצר בונה את סטנדרט המידות?

לרוב כן.
תלוי מה הידע של התדמיתנית ומפתחת מוצר בתחום ואיזה מקורות מידע יש לה.
ישנם חברות/ אתרים שעיסוקם העיקרי היא בניית סטנדרט מידות לאחר ביצוע סקרים ותחקירים מקצועיים.

לסיכום:
בהקמת מותג חייבים להגדיר קהל יעד, עם כל המשתמע מכך, ליצור בידול לעומת המתחרים שמתבטא בעיצוב, איכות וסטנדרט מידות קפדני שמותאם לקוחות שלך.  
לכל מותג, מומלץ ספר מותג שכולל את כל האפיונים ליצירת הבגד המושלם לאותו מותג.
מהו ספר מותג? במאמר הבא!